VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

　　风格的统一性原则

　　强化视觉冲击的原则

　　强调人性化的原则

　　增强民族个性与尊重民族风俗的原则

　　可实施性原则

　　VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

　　符合审美规律的原则

　　严格管理的原则

　　VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

　　VI设计的基本程序

　　VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

　　准备阶段

　　成立VI设计小组

　　理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式

　　搜集相关咨讯，以利比较

　　VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

　　设计开发阶段

　　基本要素设计

　　应用要素设计

　　VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。

　　在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

　　反馈修正阶段

　　调研与修正反馈

　　修正并定型

　　在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

　　编制VI手册

　　编制VI手册是VI设计的最后阶段。

　　VI的基本要素设计

　　标志设计

　　标志分为企业标志和产品标志两种。

　　企业标志

　　企业标志的特点

　　独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

　　精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

　　符合审美造型性是企业标志的重要特点。

　　具有实施上的延展性是企业标志的必具特点

　　标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

　　企业标志应具有时代色彩

　　在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。

　　企业标志的设计原则

　　从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。

　　具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

　　抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。

　　具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。

　　无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则

　　标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。

　　标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

　　标志设计应符合时代的审美特征。

　　VI的基本要素设计

　　标准字设计

　　标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。

　　标准字的特征

　　识别性是标准字总的特征

　　由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。

　　易识性是标准字的基本特征

　　造型性是标准字的关键特征

　　系列性是标准字设计的应用性特征　　即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

　　标准字的设计步骤

　　确定总体风格

　　一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

　　构思基本造型

　　休整视觉误差

　　常见的错视与修正

　　VI应用要素系统设计

　　 应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。



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