我们在营销我们的品牌时，应首先注意些什么呢：这里有两个最重要的法则是在进行营销之前要首先认识的，因为，对品牌含义的误解往往会导致整个营销棋局的失败。
　　□　知名度≠实质

　　作者派斯曾经和这两位大师是同事，同时也是一个很有成就的理论物理学家，因为对一些事实知之甚详，才有此惊人的之论。他在书中谈到爱因斯坦与玻尔在人类科技史上的地位和作用时，认为玻尔对20世纪物理学及物理学家们的影响。那为什么玻尔不为人知，而爱因斯坦会有如此之高的世俗名气呢？
　　派斯认为爱因斯坦的名气如此之大，主要是源于媒体的炒作，媒体对他的关注一直以来持久不衰。派斯认为，名人的定义是；“一个因为很多人知道而著名的人，但也仅此而已。"他还在书中分析了几项爱因斯坦成为媒体宠儿的主要原因是：首先，那时第一次世界大战刚刚结，人们对前途感到渺茫，这时候恰好出来一个新人物，带来了关于宇宙新秩序的理论。其次，爱因斯坦的研究可以用通俗的语言来表述，比如说“空间弯曲了”，尽管听到的人不知道怎么回事，但是还是感到这是一种极秘密的事情。另外，爱因斯坦的外在形象和他生活中的逸闻趣事，这些都有助于他的名气的传播。最后，爱因斯坦不是那种躲进科学的象牙塔的人，他跟媒体的关系比较友善。
　　派斯的观点是否完全正确我们暂不评论，但爱因斯坦的世俗名气远远超越其他许多同样卓有成就的科学家却是事实。也就是说，知名度并不是简单地与实际成就成正比的。
　　知名度与实质有时是两回事。同样，企业的知名度也不能完全替代它的实际水平。
　　□名牌≠品牌
　　国内很多企业、专家都将名牌和品牌混为一谈，甚至名牌作为企业追求的终极目标，这完全是片面追求知名度。国内许多大企业特别是保健企业，往往片面地追求知名度，而忽视品质等一系完整的品牌建设，结果往往不堪一击。
　　名牌和品牌是两个不同的概念。“名牌”一词，是我国特定市场环境下产生的特定名词，是一般消费者对知名产品的一种俗称，从严格意义上来讲是不准确的，更不应成为企业发展和追求的目标，企业应该及时转变认知上的错误，树立正确“品牌经营”观念，才能实现长盛不衰。
　　品牌与名牌的区别：
　　首先，从名称上来讲，名牌仅仅是一个高知名度的品牌名，而品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的无形总和，具有更深层的内涵，一个品牌不仅需要追求高知名度，更要创建美誉度和忠诚度。
　　其次，名牌通过高额广告费就可以造就，名牌只要不断叫卖就可以形成。
　　名牌利用的手段也是许多企业最为热衷的，比如广告战、价格战等。而要建立一个品牌，则是一个长期而艰巨的任务，包括品牌的价值、品牌、个性塑造等一系列的工作。它需要品牌管理者长年累月、战战兢兢地小心经营，每一次的产品推广，每一次的广告运作，都有其特定的主题。一个名牌或许一次广告运动就可以达到，而一个强势品牌的树立，除了毅力、决心还需要耐力。可口可乐就经历了100多年的风雨洗礼，麦当劳、全聚德、雀巢、强生等强势品牌也非一朝一夕的能树立。
　　最后，从它们各自发挥的作用来讲，品牌比名牌的力量更强大、时间更持久、效果更明显，知名度是名牌的惟一资产，却只是品牌的资产之一，单纯的知名度除能在短期内促进销售外，并不能对品牌的长期利益做出更多贡献。
　　　□　营销≠打广告
　　营销中广告和促销起的作用还正相反，因为广告的目的在于培养消费者对品牌长久的忠诚，而“促销活动”（SP）只是针对短暂的行销效果。如果SP打得频率太高，反而消费者降低对该项品牌的信心。对企业来说，最好是用广告来攻占市场，建立品牌的忠诚度，使消费者对产品有信心。但如果企业处于复杂的市场，则SP是不得不采用的必须手段。

相关标签：